九九重阳佳节，登高望远之日，2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会在绵阳市梓潼县召开。无论是老人还是年轻人，无论是大会当日还是寻常，都能发现四川文旅一个新现象——四川就像一口鸳鸯锅，无论什么年龄，都能在这里活力四射、安逸游玩。
梓潼七曲山 图据“安逸四川”宣传推广平台
这和传统的“少不入川、老不出蜀”理念截然不同。刚刚过去的国庆中秋假期，成都城市整体旅游订单暴涨，从年龄结构来看，“90后”和“00后”合计占比近60%，年轻人纷至沓来，“00后”被频频圈粉。“老不出蜀”，“少必入川”。万千气象的四川，显出“老少通吃”的巨大魔力。
本届文旅大会上，114个重大文旅项目集中签约，总金额达567.96亿元，其中10个代表性项目现场签约，金额达135.4亿元。大会现场还发布了《2025年四川省文化和旅游重点招商项目指南》，围绕数字文化、演艺娱乐、休闲度假等十大重点领域，推出480个前景广阔、回报可期的优质项目，招商总金额高达5700亿元……市场的热情，就是“锦绣天府·安逸四川”的最好证明。
“老少通吃”的吸引力背后，到底蕴藏着多少惊喜与诚意？
“少必入川”，因为锦绣天府安逸四川里，有太多让年轻人怦然心动的地方。
巧了，四川就是会整活儿。对于热爱潮玩的“Z世代”而言，那是夜幕中灯火通明的锦江，乘兴而来的仿古游船，让你穿梭于现代光影与古代体验之中；那是电影、电竞、动漫、科技、文创IP的深度融合，追完《哪吒之魔童闹海》，就去三星堆打开文创盲盒……此次文旅大会，还有一大波文旅福利等着年轻人！你将见证“少必入川”“熊猫伙伴”等十大消费品牌组团出道，会跟着冬游四川开启“冰雪模式”，还能“跟着川超游四川”实现赛事旅游“无缝切换”，更有入境游“免签+退税”大礼包，让全球游客来了就不想走……“文旅+百业”深度融合释放的需求，让四川与年轻一代一拍即合。
三星堆博物馆的金面罩吸引小朋友驻足观看 摄影/C视觉 李向雨
锦绣天府，实在带劲。年轻人正是闯的时候，世界那么大，想要高密度“看一看”，必选四川。毕竟，在四川48.6万平方公里的土地上，富集了名山大川。西有群山耸峙、万峰插云，东望沃野丘陵、百川归流，这里守护着大熊猫等神奇动物，这里埋藏着古蜀文明的千年秘密。古往今来，四川是年轻人的向往、是中国文人心中难以抗拒的诱惑，很多名人都曾旅居四川，并留下不朽佳句。峨眉天下秀，青城天下幽，九寨天下奇……行走317和318国道、理小路，年轻的你会觉得，此时此刻，你就是仗剑走天涯的侠客。好巧不巧，就在前两天，四川3地入选国家首批高质量户外运动目的地——成都的龙门山、广元的“大蜀道”、阿坝的“四姑娘山－九寨沟－黄龙”。
秋日九寨沟 图据九寨沟景区
作为拥有8座国家历史文化名城的省份，岁月积淀让巴蜀文化自带一份安适与悠闲。它是武侯祠里曲径通幽的红墙绿竹，是保宁陈醋的悠长回甘，是蜀绣师傅下手从容的一针一线……“老不出蜀”的背后，是一种安逸的“慢生活”。
四川老人“严选”的生活方式，正成为各地年轻人追捧的巴蜀烟火。就着一盏盖碗茶，晒一下午太阳、摆一下午龙门阵，老年人用它来打发漫长时光，而那些怀着好奇心试一试的年轻人，却从中收获了意想不到的舒展与解压。老年人每年逛的庙会、看的彩灯、听的川剧里，往往蕴含着这片土地上最具生活气息的民间文化。而在那些我们以为会是老年人打主力的城市公园与绿道里，也容纳进了年轻人热爱的慢走与骑行。“不用刻意规划也能享受生活”的安逸，或许正是“老不出蜀”对当代人最大的启发。
市民在成都高新区桂溪生态公园绿道上骑行 图据川观新闻
老人偏爱的“舒适”，春夏秋冬，四川各有安逸之所。春可去龙泉山桃花沟赏烂漫花海，或到乐山犍为坐嘉阳小火车看油菜花田；夏避暑有青城山、峨眉山，山林间平均气温23℃，晨起听鸟鸣、傍晚看云海；秋可赴九寨沟看彩林叠翠，或去稻城亚丁感受高原晴空；冬避寒可去攀西，年均20℃适合户外散步，想玩雪则有西岭雪山、海螺沟，泡着温泉看雪景。如果你觉得爬山很累，还能用“登山神器”解放你的双脚。无需跨省奔波，说走就走，便能抵达梦里山河。
游客在西岭雪山游玩 摄影/C视觉 李强
“老不出蜀”或许还有许多的维度可以发掘，但从最简单的游览与生活体验而言，它就意味着，无需追逐远方，在四川人的家门口，便能寻得安逸生活的答案。
“少必入川”和“老不出蜀”，映照的，还是奋进四川的颜色。
奋进体现于文旅一路“热辣滚烫”。2022年至2024年，四川文旅国内游客接待量从6.36亿人次跃升至11.19亿人次，国内游客总花费更实现从7059.94亿元到1.76万亿元的跨越式增长。滚烫数据背后，是“安逸四川”人气的火热指数。不仅“吸粉”全国，还要“闯世界”。扩容免签“朋友圈”，打通离境退税关，优化全域交通网……一系列入境游便利政策，让“锦绣天府”全球“出圈”，让“安逸四川”更易抵达。
海关关员为离境涉赛人员办理离境退税物品验核手续 图据成都海关
奋进，更体现于锦绣前程与安逸生活的无缝衔接。连续6届蝉联“全国文明城市”称号，连续16年获评“最具幸福感城市”，成都被年轻人用脚投票，这背后绝不仅仅是“流量”的选择，更是“来了就不想走”的“留量”考量。就拿文旅举例，你看到的是文旅，其实是百业之机。今年6月举行的中国共产党四川省第十二届委员会第七次全体会议提出要全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌；305.7万余处非遗、文物等六大类文化资源的“家底”，随着《四川省文旅融合新场景项目实施细则》《关于支持文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的若干政策》等接续落地，成为撬动数字文创、智慧旅游、休闲度假的活力之源。
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